Ipsos Creative Corner

Porque las mejores decisiones se basan en datos

En un mundo donde todo cambia rápidamente, la necesidad de contar con información confiable para tomar buenas decisiones nunca ha sido tan necesario. En esta temporada Effie, te compartimos los mejores estudios sobre temas de actualidad de la mano de los profesionales de la empresa IPSOS.

AWARD WINNING ADS

AWARD WINNING ADS
Creative techniques that engage and entertain both awards juries and consumers.

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EL ROL DE YOUTUBE

EL ROL DE YOUTUBE: LA TELEVISIÓN CONECTADA Y EL CAMBIO EN COMPORTAMIENTO
La industria de la televisión por suscripción está atravesando una transformación global, conocida como
“corte de cable”, en la que un número creciente de suscriptores están abandonando sus servicios de
televisión pagada. La razón de esto es el aumento del contenido disponible a través de Internet, y, en
particular, el aumento de la visualización de la Televisión Conectada o CTV, que permite a los usuarios
transmitir videos en cualquier conjunto de TV que esté conectado a Internet.

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THE POWER OF YOU

THE POWER OF YOU: Why distinctive brand assets are a driving force of creative effectiveness?
El panorama mediático en el que los creativos deben trabajar está cambiando indudablemente, con más
volumen de contenido, acceso y opciones para saltar o desplazarse lejos de contenido poco interesante. Sin
embargo, el papel de una gran creatividad en gran medida se ha mantenido igual, captar la atención y
codificar memorias que puedan influenciar posteriormente la elección de una marca.
 
Se ha escrito mucho sobre el papel que los activos de marca pueden desempeñar, brindando a los
especialistas en marketing una paleta sensorial más rica para tejer sus marcas en su creatividad y lograr un
equilibrio entre contenido atractivo y generar recuerdos de valor de marca. Sin embargo, se sabe menos
sobre la fuerza de sus efectos. ¿Acaso los activos de marca impulsan la eficacia más que simplemente
nombrar o mostrar la marca física? Y, de ser así, ¿qué tipos de activos y sentidos son los más efectivos para
aprovechar?
 
Este estudio es un llamado a la acción para ayudar a impulsar el uso de la creatividad en los activos de marca
y aprovechar su poder.

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VIRGIN ATLANTIC

MAKING BELONGING JOYFUL: INCLUSIVE REPRESTANTION IN ADVERTISING TO GROW BRANDS
Durante los últimos años, ha habido mucho debate sobre cómo hacer una publicidad que refleje
los 3 puntos clave de ASG (Ambiente, Social, Governanza) de manera eficaz. Las marcas han
tratado de encontrar el equilibrio adecuado entre ofrecer una gran experiencia creativa a la
audiencia, tener un ángulo ASG diferenciado y conectar su marca de una manera que produjera
resultados empresariales.
 
Con base en estudios propios de Ipsos y comparaciones de resultados en nuestras bases de datos,
Ipsos propone que la publicidad "See the World Differently" de Virgin Atlantic es un buen ejemplo
de cómo reflejar la parte Social de ASG con estilo y creatividad. Esta publicidad es un excelente
ejemplo del poder de la representación positiva por medio del uso del entretenimiento, la alegría
y la coherencia de marca.
 
¿Por qué este anuncio? "See the World Differently" sobresalió en los tres KPIs de eficacia: índice
de atención a la marca (medida de la codificación en la memoria), índice de efecto creativo
(potencial de aumento de ventas a corto plazo) e índice de efecto de equidad (potencial de
crecimiento de la cuota de mercado a largo plazo). Su eficacia está ligada a ofrecer una experiencia
creativa que entretiene a la gente, anclada en una idea que diferencia a Virgin Atlantic de su
competencia.

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TIKTOK ADS

HOW BRANDS CAN GET IT RIGHT WITH TIKTOK ADS

TikTok es la nueva plataforma brillante para los anunciantes, que genera toda una industria
artesanal de creadores y procedimientos para alimentar una narrativa de que existe una
especialización para hacer anuncios efectivos para TikTok.

Hacer publicidad en TikTok significa seguir los mismos fundamentos de buenas prácticas que para
cualquier otro canal. Pero hay algunas diferencias que son importantes para tener éxito en el
mundo de esta red social.

Los investigadores de Ipsos se propusieron investigar esa hipótesis probando una selección de
anuncios recientes de TikTok, utilizando medidas predictivas de los efectos en el mercado y
comparando lo que encontramos con los fundamentos que conocemos sobre cómo funciona la
publicidad.

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SUSTAINABILITY ADVERTISING

SUSTAINABILITY ADVERTISING…¿Cómo la empatía y la credibilidad pueden ayudarte a comunicar tu mensaje de la mejor manera?

La sostenibilidad se ha convertido en un tema importante para los consumidores. La conciencia y el nivel de preocupación sobre el cambio climático y el medio ambiente ha ido en aumento, y los consumidores se están involucrando más y buscando soluciones.

Para muchos, no es suficiente que los anuncios proclamen un compromiso con los objetivos o principios de sostenibilidad. Los mensajes de sostenibilidad tienen una efectividad menor, con un 5% menos de atención a la marca y un 4% menos en términos de entretenimiento. Este tipo de publicidad se pierde en un mar de igualdad, donde las marcas hacen promesas similares y usan estilos similares, lo que dificulta la participación y la marca.

En Ipsos, descubrimos que el éxito proviene de la integración de la sostenibilidad con los mensajes de beneficio de la marca. Los anuncios que combinan mensajes de marca y de sustentabilidad tienen un desempeño sólido, con una diferencia del 54 % en el índice general de efectos creativos. Sin embargo, los anuncios de sustentabilidad más efectivos son aquellos que empatizan con el consumidor y son creíbles.

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WOMEN IN ADVERTISING

WOMEN IN ADVERTISING…THE POWER OF POSITIVE REPRESENTATION FOR A BETTER SOCIETY AND A MORE SUCCESSFUL BRAND

Los medios de comunicación y la publicidad juegan un papel importante en nuestra cultura, reflejando las normas sociales de nuestra sociedad. En 2011, solo el 26% de los papeles principales en películas fueron para mujeres y este número no cambió mucho hasta 2018, donde vimos que las mujeres representan el 41% de los papeles principales. Durante muchos años, esta realidad ayudó a formar muchas mentes jóvenes para que creyeran que es normal que las mujeres sean secundarias a los hombres.

A través del entretenimiento televisivo, hemos sido testigos de cómo muchos personajes femeninos luchan contra el sexismo y la discriminación, mientras que los hombres continúan siendo los héroes de la historia. Los medios de comunicación y la publicidad tienen el poder de cambiar la forma en que las personas piensan sobre los roles de género y, al mismo tiempo, ayudar a dar forma a la forma en que nos vemos unos a otros.

Para ayudar a cambiar nuestras normas sociales e impulsar la igualdad de género, necesitamos que la publicidad y los medios de comunicación desempeñen un papel positivo donde reflejen a las mujeres en anuncios, películas, contenido de transmisión y entretenimiento televisivo. Esto no solo mejorará nuestra sociedad, sino que las marcas también verán resultados comerciales positivos. Cuando los anuncios retratan positivamente a las mujeres, hay una mayor probabilidad de un impacto positivo sobre la relación de marca a largo plazo, así como el cambio de comportamiento a corto plazo.

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FINALLY... A MISFIT CHRISTMAS AD

FINALLY… A MISFIT CHRISTMAS AD

La Navidad es un tiempo de alegría y de reunión, de intercambiar regalos y estar con los que más nos importan. Y mientras este año 2022 la Navidad se sintió un poco diferente, con una  inflación importante y una recesión inminente para recibirnos en 2023, otro elemento básico con el que siempre podemos contar es la publicidad navideña.

Esta época festiva se ha convertido en un evento en sí mismo, con algunas marcas incluso presentando sus campañas publicitarias como si fueran un estreno de una exitosa película de verano. De hecho, un 82% de las personas encuestadas dijeron que estaban esperando con grandes ansias los anuncios navideños del 2022. 

Desde hace ya varios años, hemos visto como las marcas utilizan un tipo de libro de jugadas publicitarias navideñas. ¿Tenemos la banda sonora emocional y familiar? Check. ¿Tenemos escenas con niños y algunos animales? Check. ¿Hay un cierre reconfortante y sorprendente del anuncio con nuestra marca involucrada? Check

¿Y el resultado? Una serie de momentos cálidos, todos difuminados entre sí, y no particularmente distintos a las marcas anunciadas. Un “mar de igualdad” que se ha convertido en una tendencia por derecho propio, uniéndose a otras tendencias de la publicidad, como COVID-19 y sostenibilidad. Todos diciendo lo mismo de la misma manera. 

Sin embargo, para la temporada del 2022 nos encontramos con un anuncio lanzado en esta época del año que es, bueno, un poco diferente. Belvedere Vodka Presents Daniel Craig, dirigida por el cineasta, actor y actor neozelandés ganador del Premio de la Academia comediante, Taika Waititi

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HOW TO STOP WASTING MONEY ON ‘EFFICIENT’ DIGITAL ADVERTISING

27 años después de que apareciera la publicidad digital por primera vez en 1994, sigue existiendo mucha confusión sobre la fórmula de éxito de este tipo de anuncios. Sin embargo, la importancia de hacerlo bien sigue creciendo ya que los medios digitales representarán el 64% del tiempo dedicado a los medios por 2023, y los consumidores jóvenes cada vez más huyen de la televisión tradicional.

Debido a que las plataformas digitales facilitan el seguimiento de los espectadores, muchos anunciantes confían en las mismas métricas de comportamiento para evaluar la efectividad de sus ejecuciones creativas. Sin embargo, los anunciantes deben distinguir entre la eficiencia de los anuncios para impulsar los comportamientos deseados y la eficacia de los anuncios para alcanzar los objetivos del mercado. Separar la eficiencia y la eficacia de los anuncios digitales es necesario ya que un número significativo de anuncios que parecen ser eficientes en realidad no lo son.

Este documento explora este tema, brindando asesoramiento sobre las palancas creativas que producen efectos en el mercado y orientación sobre cuándo las pruebas creativas son más valiosas.

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Volvo Sustainability Campaign: Making Magnificent Advertising, Not Wallpaper

Comunicación Efectiva que Inspira sin perder de vista a la Marca


El volumen de marcas que hablan de sostenibilidad ha crecido en los últimos años. Sin embargo, usualmente se basan en el mismo conjunto de acciones, generalmente una combinación de abastecimiento, operaciones, empaque, apoyo comunitario, renovación, innovación y / o compensación. Puede ser difícil diferenciar entre marcas e incluso categorías porque todas están haciendo afirmaciones similares.


Al igual que con la pandemia del Covid-19, la comunicación sobre sostenibilidad se ha convertido en su propia categoría. Es un estilo de comunicación que se siente desconectado de la marca mientras intenta aprovechar la experiencia humana.
Entonces, ¿cómo demostramos una comunicación genuina? ¿Dónde ubicamos a la marca en la comunicación? Y lo más importante de todo: ¿cómo realizamos una comunicación efectiva?


Con el equilibrio adecuado entre los fundamentos de la marca, la creatividad y el conocimiento, es posible brindarle al consumidor una experiencia creíble y convincente.



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Get real, get creative

Por décadas, las agencias de comunicación, las marcas y las premiaciones de la industria han defendido la creatividad como una forma para que la comunicación sea más efectiva en la construcción de marca. En Get Real, Get Creative, hemos descubierto que, hay un aspecto en particular que hemos aprendido una y otra vez que marca la diferencia como una fuente esencial de inspiración creativa: ser “Real”.

Hemos descubierto cuatro dimensiones diferentes de Real que son importantes si desea ascender en la escala de la creatividad y la eficacia y desarrollar una publicidad premiada, mágica y extraordinaria. Ellas son las siguientes:

  1. El poder del contexto real
  2. El poder de la percepción real
  3. El poder del verdadero propósito
  4. El poder de la distinción real

 

Es por eso por lo que creemos que es hora de que las marcas y las agencias se vuelvan más reales, y lo hagan antes, con una investigación más cercana a lo real, para nutrir la magia creativa y ascender en la escala de la creatividad y la efectividad.

Llevar a cabo una investigación estratégica temprana (conocimiento temprano y exploración de grandes ideas, investigación y selección de rutas creativas) mejora significativamente la calidad creativa, casi un 50%.

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